一方面是国庆出游、宅家、聚会场景下,假期经济与兴趣内容相遇,碰撞出更大的消费牵引力;另一方面是双11传统将至,预售玩法让大牌好物迎来抢跑先机。与此同时,伴随着秋天最后一个节气霜降在10月末的结束,冬季来临前的养生计划被提上日程,影响了多数用户的消费决策。
日前,抖音电商排行榜10月榜单正式发布。榜单涵盖抖音电商食品饮料、亲子生活、珠宝、个护家清等十余个行业赛道,开设商品爆款榜、品牌榜、店铺榜三大热榜,对10月表现突出品牌、商家、产品进行曝光的同时,助力品牌商家洞察消费市场趋势与消费者偏好。
01
带火游与宅需求,「抖音国庆好物季」种草风吹热多个赛道
抖音电商「抖音国庆好物季」迎合国庆好物种草热潮,带动出行、聚会、家居、服饰等不同行业,迎来增长窗口期。
《2022抖音电商商品发展报告》显示,露营野餐、水/雪上运动、生活健身成为抖音生活内容场景热度增长Top3,国庆节与户外运动碰撞,带动骆驼三合一冲锋衣成为爆款首位,adidas/阿迪达斯、Fila/斐乐等运动品牌也榜上有名。尤其是降温伴随出游,刺激羽绒服早早地迎来购买热潮:高梵黑金白鹅绒羽绒服、皮尔卡丹可拆卸羽绒服位列爆款榜TOP3,YAYA/鸭鸭更是冲上品牌榜首位。
服饰鞋包行业
黄金十月,不论是边境公路还是椰风阵阵的环岛公路,都成为自驾游的好去处。自驾游配合户外热,带火了汽车生意:车仆、奥吉龙、e行宝霸占品牌榜,涌现出车仆金装燃油宝、三代智能ETC、车载充气泵等爆品,满足了自驾党出游前引擎保养、电子收费等准备工作。
汽车行业
当Z世代成为消费主力,国庆宅家刷剧、看朋友圈“云游”变得更加普遍。舒适宅家需求,让V/雅鹿大豆纤维被、小茶日记宇航熊保温杯、初轩厚底保暖棉拖鞋爆款热度飙升,主打「被温暖治愈」的无印良品更是入围品牌榜首位。伴随寒潮即将来临,V/雅鹿加厚被芯、爱哩屋牛奶绒四件套、A类牛奶绒床笠等温暖好物有望迎来一波飙升期。
家居生活行业
作为舒适宅家的起点,家具家装行业也成为美好生活的重要组成部分。在火热的10月家装季,“门”成为当之无愧的主角:锦上宅智能入户门ZM007 、锦上宅极简推拉门、锦上宅入户门ZH009同时进入爆品榜。CHEERS/芝华仕、TATA/木门、林氏家居等品牌依旧是品牌榜TOP3。
家具家装行业
当“自然美学”融入宅家生活,越来越多用户选择用绿植、多肉装点枯燥的居家生活。多肉植物、玫瑰洋桔梗鲜花组合、新手懒人绿植四件盆栽成为鲜花园艺行业爆款,绿陇、绿姬、海蒂的花园等品牌受到了更多关注。随着“抖音买绿植”成为消费习惯,更多用户开始关注观叶植物的新鲜程度与品类选择。入围店铺榜TOP5的俏花仙便采取“一植一景”、“一物一拍”的方式,强调了“所见即所得”的真实感,从而沉淀了更广泛的私域人群资产,如今每年销售额已破千万。
鲜花园艺行业
国庆假期,家中神兽出笼,带娃需求加热了母婴生意,更多家长或准家长也开启了囤货计划。贝德美儿童洗发水、袋鼠妈妈孕妇护肤品6件套、英氏滋润面霜成为共同选择的爆款,在巴拉巴拉官方旗舰店外,辰辰妈官方旗舰店、麦麦秋童装等品牌也展现出后来居上的增长力。
亲子生活行业
国庆聚会还点燃了酒水生意,MOUTAI/茅台、五粮液、泸州老窖等品牌依旧是国人酒桌的心头好,1919卖场旗舰店、歌德老酒行卖场旗舰店、老酒之家酒类专营店等店铺迎来生意黄金期。
酒水行业
02
双11预售刺激月末消费,为国民大促生意场预热
10月末,抖音双11好物节预售正式开启,接续国庆好物节,刺激消费曲线进一步上扬。
不少商品开局即爆款,手机类目和大小家电全面爆发,行业累计预售总金额同比去年增加300%。家电行业,H12追觅智能洗地机、添可智能洗地机芙万2.0LED、科沃斯T10 OMNI 扫地机器人等解放双手的智能家电成为全网种草的爆款;与之相对地,Haier/海尔、TINECO/添可、dreame/追觅成为品牌榜TOP3。
家电行业
3C数码行业,苹果产品依旧霸榜,显示出对兴趣用户的长线吸引力。iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max跻身爆款榜前两位,Apple/苹果位列品牌榜TOP1。国产品牌表现同样亮眼,小度智能学习平板 G12、网易有道智能学习机颇受欢迎,HUAWEI/华为、vivo国货之光表现依旧亮眼。
3C数码行业
近年来随着“成分党”不断扩大,科学种草风潮在美妆行业流行开来。润百颜屏障次抛、自然堂凝时水乳霜精、珀莱雅紧致肌密护肤套装在这一风潮下迎来生意增长,OSM/欧诗漫、Florasis/花西子、PROYA/珀莱雅稳扎稳打入围品牌榜前列。
美妆行业
成分党还延展到个护家清,在双11大促预售刺激下激发出囤货热情。KONO、Vinda/维达、心相印品牌迎来生意起飞点,KONO控油净屑洗护套装、AvecMoi海洋之风均衡牙膏 、植护悦色橙抽纸90抽20包销量十分可观。其中,AvecMoi海洋之风针对口腔问题开拓出更细分的赛道,其核心成分益生菌具备国家专利加持,通过优质艺人与头部达人的短视频种草与直播间专业讲解,激发月销爆发。
个护家清行业
珠宝潮奢与双11预售碰撞,带动作为“硬通货”的黄金生意扶摇直上。赛菲尔足金古法手镯、周大生足金两世欢手链、周大生足金金桂玉兔挂坠销售火热,China Gold 中国黄金、妃鱼、Chow Tai Seng 周大生等品牌把握住机会窗口,打开了更大的生意市场。
珠宝潮奢行业
03
秋季养生计划提上日程,“药食同源”带火食饮赛道
“气肃而宁,露结为霜”,随着秋天最后一个节气霜降在10月末的结束,冬季来临前的“养生计划”被更多用户纳入消费范畴。
“药食同源”的哲学,带动自然食材进入国人日常生活。福满棚无蔗糖枣仁派、五谷磨房核桃芝麻黑豆粉成为全平台爆品,认养一头牛、伊利、蒙牛等品牌抓住了国人的饮食习惯。凛冬将至,红糖姜枣茶等冬季暖饮将迎来新一轮上涨。
食品饮料行业
深秋寒凉,炖煮煲汤、围桌火锅成为降温地区的共通选择,小田姑娘六珍汤包、优牧乡千层组合成大热爆品;正是猕猴桃当季,树品源徐香猕猴桃冲上爆品榜TOP3。天海藏、叮叮懒人菜、小田姑娘等生鲜品牌,契合懒人菜烹饪需求也迎来生意暴涨。
生鲜行业
更专业的滋补品,在年轻世代“养生保命”的诉求下流行开来。五个女博士胶原蛋白肽维C饮、诺特兰德蓝莓叶黄素酯咀嚼片、WonderLab复合益生菌粉等爆品势头不减,与之相应地,诺特兰德、WONDERLAB、五个女博士也依次入围品牌榜TOP3。
滋补健康行业
跨境业务也在养生潮流下向滋补保健品类倾斜,月神女性益生菌、NY-03纯南极磷虾油成为大众爆品。SYNEXT、Biowell、EnerVite等品牌带来的全球好物,也借由跨境渠道流行开来。
跨境行业
从10月榜单可见,抖音国庆好物季、抖音双11好物节与生意趋势紧密相关,抓住大促趋势节点,可以顺应兴趣圈层消费趋势,叠加促消费火热氛围,让选品、投流与经营策略更加长效。如今,抖音双11好物节已全面启动,我们期待更多商家在全民购物节中获取增长能量,在下月榜单中交付出更滚烫的交易数据。
