进入7月盛夏，在抖音电商，消费需求正在和天气一起升温。体感凉爽、饮食清爽、日用舒爽……这些国人追求“沁爽”的夏季特有消费偏好，正在为各个行业注入新的动能与热度。把握夏季消费热潮，打造创新场景“热销”，提升生意势能“热力”，是品牌商家与服务商的共同诉求。

为了助力品牌商家和服务商把握夏日消费机遇，匹配消费者对品质潮流好物的追求，7月16日-24日，抖音电商服务商团队发起livelog潮流好物计划·夏日沁爽挑战活动。在抖音520宠爱季·服务商livelog 520心动挑战赛中，活动GMV同比增长了161%，本次活动是在5月活动基础上的“再出发”，期待平台-服务商-商家协同的发展生态能够实现新升级。

01

打造“有亮点”直播间，沉浸式营销链接“沁爽”消费体感

夏日，被许多年轻消费者视作个性“秀场”，在这种消费需求的推动下，上衔618、下接818的7月，成为包括服饰鞋包、数码3C、个护家清鲜花、家居生活等在内的不少行业迭代产品、创新营销的重要节点。

如何推动服务商关注“潮”季节、如何帮助品牌释放出“潮”细节，成为了平台侧的破题点。为此，抖音电商服务商团队发起livelog潮流好物计划·夏日沁爽挑战，旨在发挥服务商的推力与创造力，帮助抖音商家进一步升维营销场域，激活生态协同。

livelog这一活动理念，就是由网上大火的Vlog演变而来的一次模式创新，它代表了抖音电商的直播场景。livelog潮流好物计划，是由抖音电商服务商团队发起的年度重磅长线活动，旨在打造抖音电商直播沉浸式内容营销概念。

本次livelog潮流好物计划·夏日沁爽挑战，提炼出“潮流”和“沁爽”两个季候关键词。以链接消费者体感，倡导打造潮流消费场景的方式，助力服务商与品牌商家打造直播间营销亮点，满足消费者夏日消费新体验。

02

多重激励政策组合平台宣发资源，助力品牌在直播间吹起“热力”好风

为了更好地激活商家品牌的参与热情，本次livelog潮流好物计划·夏日沁爽挑战活动为服务商设置了livelog主题直播间、夏日直播间、沁爽直播间、行业综合排位赛等多种玩法，以流量支持、随心推优惠券、B端宣传资源等丰厚奖励，助推商家完成夏日增长。同时，平台还为商家匹配了livelog官方落地页、话题页banner、直播间、发现页banner等多种宣发资源，满足商家对夏日营销声量的需求。

在抖音电商，有内容差异化的直播间层出不穷。有的直播间融入了明星空降、线下活动联动、星推官等优质资源；有的直播间抓住了夏日相关、七夕、周末游玩、避暑、毕业季等节日、节点打造主题营销；有的直播间在购物场景、产品场景上不断创新。

面向具备营销亮点、主题特色、直播间装修创新等要素的直播间，本次活动根据服务商及其提报直播间的不同GMV水平和拉新增幅，开设了livelog直播间、夏日直播间和沁爽直播间玩法。对于达到目标要求的直播间，平台将给予单场直播间投流、直播间坑位、banner等曝光资源，随心推扶持和消返红包扶持作为激励。

同时面向已经获得认证的服务商，本次活动还带来了各行业综合排位赛的玩法；平台将对直播间给予榜单荣誉激励、小店随心推后返激励，官方资源助力生意增长！

夏日是消费增长的爆发期，同时也对各行业品牌的全年营销起到承上启下的作用。livelog潮流好物计划·夏日沁爽挑战活动为服务商提供了展现营销能力的舞台，也推动商家进一步优化直播间玩法、丰富直播间内容。在平台、服务商、商家三方合力下，我们期待更具活力的抖音电商生态将蓬勃发展，为用户带来“沁爽”入心的消费体验。