摘要：人气小刘鸭化身“自在奶娃官”，带你上京东甄选智慧奶娃好物。

随着母婴市场的年轻化和完善，新一代妈妈们对养娃知识更加钻研，她们热衷社交和分享育儿生活，也有更自由开放的带娃方式。但一边打拼事业一边育儿，让她们的生活负担并不小，如何从新一代消费者心智出发，创新育儿营销玩法，收获品牌好感和产品认可？

美赞臣洞察网生一代年轻父母的社交习惯，携手超人气网红表情包IP小刘鸭，与京东母婴大牌说趣萌打造「智慧好吸收，奶娃自在鸭」系列活动。将可爱的卡通IP形象深度融合育儿场景，并带来首场小刘鸭趣味直播，让年轻一代父母打开一种年轻自在的奶娃新体验。最终，为美赞臣品牌和主推产品铂睿A2收割了一波好评和大卖。

牵手小刘鸭打造萌趣奶娃体验，撬动新生代父母消费心智

美赞臣为何选择了小刘鸭？智慧机智、活力自在的小刘鸭表情包，不仅真实巧妙地描绘了年轻人的生活状态，深受90、95后喜欢，活跃在当下年轻父母们的聊天框内。同时，小刘鸭的形象也承载了妈妈们对宝宝的成长期待。美赞臣铂睿A2作为一款好吸收的智慧营养，能够帮助妈妈们养育宝宝像小刘鸭一样可爱机灵成长，向消费者传达宝宝成长更省心，家长更自在的育儿理念。

同时，小刘鸭自身带有极强的社交属性，可以增加营销活动的曝光和铂睿A2的知名度。所以，美赞臣牵手京东母婴大牌说，联名小刘鸭表情包IP带来一些列趣味活动，用年轻父母喜欢的沟通方式，更能激发他们的购买欲望。

三大亮点打造自在奶娃购物体验，创新母婴营销玩法

一、小刘鸭空降直播间，趣味引爆话题关注

小刘鸭人偶空降美赞臣“自在奶娃官”直播间，和消费者互动送福利。新奇直播方式强势引流，趣味引爆网络话题关注。

通过“奶娃官辨铂睿A2“、”小刘鸭机智拷问“、”萌趣PLOG“、“智慧操”等环节，高度贴合IP形象，又巧妙植入铂睿A2卖点；同时小刘鸭周边等福利惊喜派送，直接掀起现场直播间粉丝热情，带动购买意向，IP萌趣带货让直播间流量爆棚。

二、电商主题页进站新玩法，京东数鸭创意深度互动

打造京东站内打造首个小刘鸭主题电商互动环节，巨上头的数鸭互动游戏强势吸晴。

美赞臣将京东母婴大牌说的活动页，包装成一个消费者游戏互动的场景，小刘鸭的IP形象分别藏在各个爆品版块和背景里，让消费者通过浏览电商活动页“数鸭”，回答正确数量领取品类折扣券。站外官微全网寻找 “精明数鸭达人”，利用小话题撬动站外流量导向站内转化收割。

最终，有效吸引了更多消费者进站互动，增加了用户的页面留存时间，促进更多购买，提升正常活动的GMV。

三、小刘鸭奶娃主题传播，萌趣造势更出圈

结合“自在奶娃鸭”的主题及铂睿A2产品亮点，赋予小刘鸭奶娃人设，打造小刘鸭奶娃金句海报和「自在奶娃鸭」购物攻略。

通过轻松的画风和内容，传达铂睿A2 “欢乐奶娃没烦恼，科学养娃天才宝”的产品主张，提升年轻用户好感；发布小刘鸭主题的奶粉薅羊毛攻略，实力助攻当代养娃人自在囤够宝宝口粮。微博官博、母婴KOL及微信母婴社群进行传播，精准触达目标人群，加速销售转化。

联动IP实力破圈引爆声量，实销创佳绩

根据数据，美赞臣携手京东母婴大牌说，与小刘鸭IP进行创新性的母婴营销，助力销售实绩表现强劲。7月13日-7月16日期间，活动期间总GMV同比去年增长75%，环比增长达到178%，较去年增长225%，不断刷新记录。同时，铂睿A2蛋白奶粉爆款热卖，仅大牌说期间销售环比日均增长174%。

而这次京东母婴x美赞臣x小刘鸭打造的主题直播，为消费者带来了更好的营养选择和年轻萌趣的创新玩法，有效助力直播间转化，GMV较日均达1.7倍，成绩亮眼，也让京东母婴和铂睿A2更圈粉。

直播红利当下，美赞臣携手京东母婴与小刘鸭IP深度合作，打造萌趣直播大事件。既拉进用户与品牌的距离，更助力品牌精准营销，达到品效合一。同时，借力京东平台的强流量，多重资源曝光，借助IP影响力，吸引更多年轻消费者关注、互动和购买，无疑让这次IP主题的母婴新营销起到了“1+1>2”的结果。

相信为消费者提供母婴品质好物的京东母婴，和具有科学营养品牌理念，全球知名的婴幼儿营养品品牌美赞臣，会继续瞄准重视奶粉品质、需求全面营养的年轻妈妈，为她们提供更多育儿好物，为母婴市场带来更多创意互动和营销玩法。