凭借盲盒火出圈的泡泡玛特，已经占据了无数年轻人的办公桌，成为潮流发展的风向标。作为潮玩IP代表，各行各业也积极与泡泡玛特跨界合作，探索趣味圈粉的新玩法。5月24日，京东联合泡泡玛特推出专属联名AR游戏，旨在为年轻解锁新奇刺激的游戏体验，为618互动游戏的正式开启热情加码。当潮流代表IP和电商巨头联合，势必会碰撞出不一样的火花。

京东携手泡泡玛特，为热爱快乐奔跑

正值“京东618，18周年庆”之际，京东重磅上线了全新互动游戏——“热爱狂欢趴”，提前点燃了购物狂欢节的火热气氛。在“热爱狂欢趴”互动游戏中，用户可以参与“动物联萌”游戏，通过完成任务获得金币，解锁新的动物伙伴，最终有机会与全国用户瓜分大额红包。

在收集金币的过程中，一款与泡泡玛特联名的“为热爱奔跑”的AR小游戏瞬间吸引众多年轻网友的关注。借助“为热爱奔跑”AR跑酷小游戏，用户有机会获得一定数量金币，而游戏中的角色形象正是泡泡玛特最受欢迎的IP之一“Molly”。

泡泡玛特和京东的跨界合作，正是发生在这一款AR游戏上：傲娇可爱的Molly化身成为跑酷达人，在京东618狂欢热爱城的华丽跑道上，与用户一同开启为热爱奔跑之旅。游戏的玩法也十分简单有趣，玩家需要灵活避开各种障碍，收集三色音符和道具。游戏的难度也将在奔跑过程中不断升级，玩家需要灵活应对，让自己成功到达最终关卡以实现奖励最大化。

为了满足玩家个性化的需求，游戏专门定制了多款Molly的角色造型，正如它在盲盒中拥有的百变造型一般。除此之外，玩家还可感受到竞技的快乐。每场游戏结束后，玩家可以看到自己的全国排名，在所有游戏达人面前一展身手。如果你对动作跑酷手游情有独钟，“为热爱奔跑”的AR小游戏将令你欲罢不能。

瞄准年轻化，京东释放品牌新引力

对于喜爱新鲜感、热爱生活的年轻消费群体而言，潮玩不只是一件普通的玩具，而是一种精神需求的象征——代表他们愿意探索未知，愿意对自己热爱的事物倾注热情。在这样的背景下，泡泡玛特和京东的跨界合作看似在意料之外，却也在情理之中。

随着80、90甚至Z时代逐渐成为消费主力，社会的消费需求正在呈现更为个性化、多元化的特征。如何俘获年轻消费者的芳心，助力品牌形象焕新，成为摆在所有品牌面前的一道必答题。为了斩获年轻圈层的流量密码，京东也大力布局泛娱乐领域，与年轻消费群体进行多维对话。

破圈先入圈，与年轻消费者玩在一起，才能让品牌更年轻。此次京东与泡泡玛特的联合合作，正是一次独特的演绎。泡泡玛特是潮玩界的大IP，备受年轻消费者的喜爱和认可。借助跑酷游戏的形式，京东与泡泡玛特实现了双IP深度定制的联动，不仅为消费者带来更多的体验感和沉浸感，也有利于京东品牌形象的潮流年轻化，从而加深与年轻人间的情感链接。

除了与泡泡玛特专属打造趣味AR游戏之外，今年京东618以全新互动游戏“热爱狂欢趴”献礼18周年。5月24日到6月18日期间，京东“热爱狂欢趴”设置了三重互动玩法，从签到到解锁动物伙伴，到组队“动物联萌”挑战怪兽，旨在让年轻人真正实现趣味体验；同时配合万券齐发和20亿礼金等诱人奖励机制，从而激励更多年轻人参与互动。此外，京东618还将集结各种热门IP、潮流酷玩、当红爱豆等，让年轻人体验一场极致的热爱盛宴。

一个品牌想拥有历久弥新的生命，与年轻人深度沟通是其避不开的课题。而京东和泡泡玛特的合作，是以趣味游戏作为与年轻人互动的桥梁，配合泡泡玛特IP化故事演绎，最后配合“热爱狂欢趴”整体的欢乐概念，成功的撬动年轻人群体。相信京东也将不断抓住消费升级的新机遇，在年轻化的路上奔腾向前，真正释放品牌的新引力。